داگ فورد از کمپین «کوکی لبخند» تیم هورتونز حمایت کرد؛ این کمپین دقیقاً چیست و پولش کجا میرود؟
ویدئویی که این روزها در فضای شبکههای اجتماعی دیده میشود، مربوط به حضور داگ فورد در یک پیام تبلیغی - اجتماعی درباره کمپین «کوکی لبخند» تیم هورتونز است.
اما این فقط یک تبلیغ ساده نیست 👇
✔️ کمپین Smile Cookie چیست؟
این کمپین هر سال توسط تیم هورتونز برگزار میشود و در آن:
✔️ یک نوع کوکی مخصوص فروخته میشود
✔️ ۱۰۰٪ درآمد حاصل از فروش آن
☆ به خیریههای محلی اختصاص پیدا میکند
✔️ نقش داگ فورد در این ویدئو چیست؟
🔘 داگ فورد در این ویدئو:
✔️ مردم را تشویق میکند که از این کمپین حمایت کنند
✔️ تأکید میکند که خرید یک محصول ساده میتواند به کمکهای خیریه تبدیل شود
✔️ این نوع حضورها برای سیاستمداران:
☆ معمولاً با هدف تقویت ارتباط با جامعه و حمایت از فعالیتهای اجتماعی انجام میشود
✔️ چرا این کمپین مهم است؟
این کمپین چند ویژگی مهم دارد:
🔘 محلی است (پول در همان شهر خرج میشود)
🔘 ساده است (یک خرید کوچک)
🔘 اثرگذار است (کمک مستقیم به خیریهها)
✔️ به همین دلیل، یکی از شناختهشدهترین کمپینهای خیریه در کانادا محسوب میشود
✔️ تحلیل رسانهای (چیزی که پشت این ویدئو هست)
کارشناسان رسانهای معمولاً این نوع محتوا را اینطور تحلیل میکنند:
🔘 ترکیب «برند محبوب» + «چهره سیاسی»
☆ باعث افزایش دیده شدن کمپین میشود
🔘 ایجاد حس مشارکت عمومی
☆ مردم احساس میکنند با یک اقدام کوچک، در یک کار بزرگ شریک هستند
⚠️ نکته مهم
این ویدئو در اصل یک پیام حمایتی از یک کمپین خیریه است
نه یک تصمیم اقتصادی یا سیاسی مستقیم
■ جمعبندی
این حرکت بیشتر از آنکه یک خبر سیاسی باشد،
یک حرکت اجتماعی - رسانهای است که هدفش:
✔️ افزایش مشارکت مردم
✔️ حمایت از خیریهها
✔️ و ایجاد حس همبستگی در جامعه
است
🔘 پیام امروز
گاهی بزرگترین تاثیرها از کوچکترین کارها شروع میشوند. یک خرید ساده میتواند به یک زنجیره کمک تبدیل شود. مهم این نیست که چقدر خرج میکنیم، مهم این است که در چه مسیری خرج میکنیم.
منابع
Instagram (Tim Hortons Campaign) ■